우리은행
2025-10-28
방구석연구소x우리은행 ‘기억하_길(ROAD)
레이블링 게임, 2021년 Z세대의 트렌드 중 하나로 꼽히고 있죠. 자신의 정체성을 찾기 위해 특정한 유형에 자신의 정체성을 확립시키는 일종의 놀이 문화 중 하나인데요. 레이블링 게임을 활용해 큰 화제를 일으키고 있는 사례가 있습니다. 더에스엠씨그룹과 우리은행이 3.1절을 기념하기 위해 실시한 ´기억하길(ROAD)´ 기부 캠페인 입니다. 해당 캠페인은 72시간 만에 77만 명의 참여자를 기록했을 뿐만 아니라 목표 기부액이었던 3000만원까지 달성할 수 있었는데요. 이 캠페인이 화제가 된 가장 핵심적인 이유는 단순히 자신의 정체성을 나타내는 유형 테스트가 아니라 스토리텔링을 통해 이용자에게 몰입할 수 있는 환경을 제공했기 때문입니다. 나 자신이 일제강점기 시대의 사람이 되어 3.1절 운동에 직접 참여하는 상황이 감정 이입을 할 수 밖에 없도록 만든 것이죠. 여기에 선한 영향력을 이용자가 직접 펼칠 수 있다는 점에서 자발적 참여로 이어져 35,000여개의 ´기억하길´ 해시태그로 온라인 만세 운동을 재현하기도 했습니다.
이미 단순한 유형의 테스트는 온라인 상에 많이 퍼져있고, 감정 이입을 할 수 없는 테스트는 이용자를 움직이는 것이 어렵습니다. ´기억하_길´ 캠페인처럼 이용자를 움직일 수 있는 몰입형 스토리텔링 콘텐츠 형태가 중요한 이유입니다.
We Lead Content
Performance Marketing & Commerce
단편적인 광고 집행이 아닌 콘텐츠와 커뮤니케이션 이해를 바탕으로 차별화된 퍼포먼스 업무를 실행하여 브랜드를 확산시키고 매출을 극대화합니다.
We Refresh Content
IMC Capaing
매일 새로워지는 디지털 마케팅 시장에서 늘 새로운 툴을 찾고, 브랜드 니즈에 맞는 미디어 전략을 전개하며 디지털 시대의 브랜딩 시장을 선도해가고 있습니다.
We Create Content
브랜드가 하고싶은 말을 소비자 언어로 전환하여, 소비자가 자발적으로 반응하고 행동하는 콘텐츠를 만들어냅니다.
We Spread Content
Influencer
풍부한 인플루언서 네트워크와 다년간의 노하우를 바탕으로 캠페인 목적과 타겟에 최적화된 전략을 수립하여 메세지를 성공적으로 확산시킵니다.
We Innovate Content
Brand Media
소비자의 디지털 행동 패턴을 파악하여 SNS 채널 컨셉 및 아이덴티티를 구축하고, 소비자가 반응하고 공유하는 소셜 콘텐츠를 제작합니다.
ABOUT
소셜 미디어 엔터테인먼트를 기반으로 차별화된 콘텐츠 솔루션을 제공합니다
신뢰를 기반으로 한 파트너쉽 형성
끊임없이 변화하고 진화하는 디지털 환경 속에서 안정적인 채널 운영 노하우로 소셜미디어 영역에서 브랜드 연간 재수순율 50% 이상, 브랜드 신규수주 100% 이상을 달성하고 있습니다.
디지털 마케팅 통합 솔루션 제공
브랜드미디어 운영부터 뉴미디어 기반의 캠페인, 매체 운영 등에 이르기까지 디지털을 기반으로 한 다양한 마케팅 활동을 가장 효과적인 방법으로 전개합니다
각 분야의 전무가들이 모인 ONE TEAM
브랜드 전략을 담당하는 AE부터, 비주얼을 실현하는 디자이너와 영상&포토팀. 브랜드 확산을 돕는 바이럴, 광고 퍼포먼스 팀까지 최적의 조합으로 협업하여 업무 효율을 극대화 합니다.
신뢰를 기반으로 한 파트너쉽 형성
끊임없이 변화하고 진화하는 디지털 환경 속에서 안정적인 채널 운영 노하우로 소셜미디어 영역에서 브랜드 연간 재수순율 50% 이상, 브랜드 신규수주 100% 이상을 달성하고 있습니다.
디지털 마케팅 통합 솔루션 제공
브랜드미디어 운영부터 뉴미디어 기반의 캠페인, 매체 운영 등에 이르기까지 디지털을 기반으로 한 다양한 마케팅 활동을 가장 효과적인 방법으로 전개합니다
각 분야의 전무가들이 모인 ONE TEAM
브랜드 전략을 담당하는 AE부터, 비주얼을 실현하는 디자이너와 영상&포토팀. 브랜드 확산을 돕는 바이럴, 광고 퍼포먼스 팀까지 최적의 조합으로 협업하여 업무 효율을 극대화 합니다.
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